百度股價暴跌，“莆田系”再現百度搜索

日期：2016/6/16

導語：營收預期大跌，讓百度股價在納斯達克周一開市后應聲暴跌了8%，而同時莆田系醫院的身影也再度出現在百度搜索結果中，這是巧合嗎？

作者：宣瑋

來源：醫學界智庫

百度股價暴跌

據路透社報道，6月13日，中國搜索服務商百度宣布:由于醫療客戶削減或推遲了大筆開支，因此該公司將第二財季營收預期從31.2億至31.9億美元下調至28.1億至28.2億美元。

受此影響，百度股價在納斯達克周一開市后應聲暴跌了8%。

資本的嗅覺總是最靈敏，截止6月13日收盤前，百度的股價自4月29日(也就是中國互聯網監管部門宣布展開調查前的最后一個交易日)以來已經累計下跌約16%。

美股分析師估計，醫療客戶大約為百度貢獻了20%至30%的搜索營收，而搜索營收在百度總營收中占比超過80%。

面對美國股民，百度的解釋是這樣的：

“為了改善用戶體驗，百度將減少其平臺上的贊助鏈接數量，此舉同樣對營收產生了影響。

監管者仍在評估醫療、藥品、保健和其他相似行業的網絡營銷方式，而且對醫療組織施加了更嚴格的廣告監管股規范。“

但百度還補充道，“隨著公司通過調整經營方式來適應新的監管規范，他們有望借助“高品質”醫療客戶逐步恢復業務。”

百度是如何“調整經營方式”？

根據《中國企業家》的報道，百度宣布落實整改措施，對搜索頁面調整完畢。其中百度推廣標識全面更換，將原來的“推廣”全部替換為“商業推廣”，同時更換了字體顏色，還增加了下劃線，此外搜索頁面上、下和右側的推廣信息合計起來不會超過4條。

醫療推廣信息方面，百度稱其對2518家醫療機構、1.26億條醫療信息進行了下線處理，同時撤除了大量疾病搜索結果頁面中置頂的推廣內容與醫院競品廣告。

百度出臺的《醫療行業資質收取標準更新的通知》中要求，醫療、藥品、保健品、食品四大行業的公司在必須提交營業執照、行業資質證明及醫療職業許可證等證件的基礎上，還必須進一步新增強制銀行對公賬戶驗證，ICP備案及一致性等資質，同時還強制要求提交《醫療廣告審查證明》，借鑒廣告法來嚴控推廣信息內容質量，提高企業準入門檻。

據《中國經營報》援引百度競價專員稱，原來競價推廣出價10元能排在左側第一個位置，但5月24日之后，需要出價35元才能排在首頁，推廣成本瞬間增加了3.5倍。

調整之后的百度是什么樣

“魏則西事件”后曾經“野火燒盡”醫療類“推廣”，如今“春風吹又生”，而莆田系醫院的身影也再度出現在百度搜索結果中。而聯系到前文百度在納斯達克的聲明，出現這樣的情況也就不奇怪了。

通過百度搜索了“上海”和“男科”等關鍵詞，得到的結果中均有被標注為“商業推廣”的醫院信息置于搜索結果頂部，說明百度在資本面前“言出必行”——“隨著公司通過調整經營方式來適應新的監管規范，他們有望借助‘高品質’醫療客戶逐步恢復業務。”

而搜索結果中所得到的“推廣”醫院里，上海九龍男子醫院、上海天倫醫院都是莆田系醫院。

“死灰復燃”，百度駕輕就熟

政客的謊言信手拈來，百度駕馭這樣的“死灰復燃”也是駕輕就熟。

2008年11月，央視新聞30分播出了名為《記者調查：虛假信息借網傳播，百度競價排名遭質疑》的新聞，曝光了百度醫藥競價排名中存在的黑幕，引發社會巨大反響。百度方面隨后對外發布了5項公司整改舉措，那些被視為不法的醫藥廣告信息一時間也從百度搜索的頁面中消失了。但是僅僅不到一周時間，百度搜索結果中的非法醫藥廣告便又死灰復燃，悄然卷土重來。

“魏則西事件”后發生的林林總總與2008年的這一幕是何等相似，只不過這次整改的措施“力度更大”，“死灰復燃”的間隔也從一周變成了近兩個月。

利益面前，即便道德蒼白無力，但是賺錢得有技術含量

從1925年的《了不起的蓋茨比》，到2016年的《大空頭》，華爾街的資本一直以沒有道德著稱，他們通過吸納普通工薪階級的錢財來獲取財富，把風險高的資產包裝起來讓自己的評級機構評為風險低然后賣給普通人；或者利用自己的分析師釋放消息攫取普通人的錢。

即便如此，“華爾街之狼”會設計出在技術上無懈可擊的產品，在賺錢之前，會有免責聲明，會要求瀏覽和簽署一堆無用信息或者資料，在法律、道德以及技術上都占據優勢之后再賺錢。

如果說華爾街是爾虞我詐，愿賭服輸的賭場，那百度就是充滿著赤裸欺騙、錯誤陳述，賺錢缺乏技術含量的屠場。

在這個資本為王的時代，與其閱讀百度“痛改前非”的整改申明，遠不如揣摩它面對美國股民的聲明來得真切。

透過現象找尋本質，或許十一年前百度在納斯達克上市的那一刻，就給今天再次死灰復燃的醫療競價準備好了答案。

而我們的討論不應該只停留在“百度與莆田系相互依賴難切割”，或者“百度與莆田系的愛恨情仇”上。

如果現在有人問：“和華爾街相比，百度獲取財富的道德還算沒底線嗎？”

或許這是最好的答案：

“難道百度不是華爾街的嗎？”

（部分內容來自新浪財經、《中國經營者》、探針微信公眾號、《這個企業家》等媒體相關報道與評論）

信息來源：醫學界智庫