醫藥電商瓶頸受阻，行業全面盈利困難

日期：2016/9/28

好藥師、康愛多等醫藥電商盈利，似乎讓結束燒錢的醫藥電商行業看到了未來希望。但事實卻是傳統零售行業的頹勢持續在醫藥終端蔓延開來，醫藥電商銷售額增速下降，醫藥電商的強勁勢頭開始減弱。

數據顯示，從去年7月至今年6月，醫藥電商銷售額指數為152，同比增長12.5%，但增速較去年同期下降22.5個百分點。

據前瞻產業研究院《中國醫藥行業電子商務市場競爭與投資分析報告》數據顯示，從去年7月至今年6月，醫藥電商銷售增速放緩至12.5%。2015年電商銷售額僅占醫藥銷售總額的2.9%，并且電商銷售額中90%以上為B2B。

事實上，醫藥電商增速放緩早已有跡可循。如江西南昌的仁和藥業融資之路并不順暢。加上政策也正在收緊，國家食藥監總局在前不久發布《互聯網第三方平臺藥品網上零售試點工作結束》一文，并通知河北省、上海市、廣東省食品藥品監管局，要求結束天貓醫藥館、八百方、1藥網的互聯網藥品零售試點工作，宣告叫停第三方平臺的醫藥零售業務。

還有國家對于網售處方藥一直未明確表態，當前醫藥電商的銷售依然僅限于OTC產品、醫療器械、保健食品、計生用品等。相關數據顯示，2015年國內處方藥市場約為1.2萬億元，OTC市場2000億元。

“國家對網售處方藥一直沒有明確表態，一些利好政策也只是跡象，現在網上依然不能銷售處方藥，這對于醫藥電商來說是最重要的問題。

不過也有業內人士認為：雖然目前醫藥電商依舊處于萌芽發展階段，但B2C醫藥電商發展潛力巨大。統計，2015年醫藥B2C市場總規模144.2億元，其中平臺B2C規模77.9億元(占比55.40%)，自營B2C規模52.5億元(占比36.40%)，醫藥O2O企業及其他11.8億元(占比8.20%)。

顯然，平臺網絡渠道的實力還是明顯高于自營網絡渠道，天貓醫藥館、1號店、八百方等平臺仍是消費者的首選。而這一次隨著第三方醫藥電商平臺被叫停，自營醫藥電商企業迎來了絕佳的彎道超車機會。

綜合來看，目前醫藥電商實現盈利只是少數，醫藥電商行業大幅度盈利期并未到來，其關鍵原因在于政策的限制。

國家政策收緊叫停第三方平臺的醫藥零售業務對整個醫藥電商行業造成一定影響，加上網售處方藥政策未落地，醫藥電商不能拿到處方藥市場份額。醫保不能夠與醫藥電商對接也是限制醫藥電商發展的一個因素。

醫藥電商是自由競爭的市場，現在很難說哪些模式好哪些不好，或者說哪些企業好哪些企業不好，行業處于發展初期，未來市場的潛力肯定是巨大的，只有那些敢于打破常規，不斷探索，不斷形成市場規模的企業才能贏得最后的勝利。

信息來源：醫藥信息鏈